Отрасль определить как совокупность предприятий, производящих близкие продукты и использующих при их производстве близкие ресурсы и технологии. Отраслевой рынок - совокупность предприятий, выпускающих схожую по потребительскому назначению продукцию при использовании близких технологий и производственных ресурсов и конкурирующих друг с другом за реализацию своей продукции на рынке. Отраслевой рынок, по сути, является синтетическим понятием, объединяющим понятие рынка и отрасли.
При определении рынка важным является определение его границ. Принято выделять следующие основные типы рыночных границ:
1) продуктовые границы , отражающие способность товаров заменять друг друга в потреблении;
2) временные границы , характеризующие исследуемый временной интервал, а также границы эксплуатации продаваемого товара;
3) локальные (пространственные) границы , определяющие географическую принадлежность рынка.
Существует много факторов (зачастую они являются движущими силами отрасли), определяющие экономические границы отрасли, действие которых будет зависеть от специфики отрасли:
К числу наиболее распространённых факторов относятся:
1) Изменение многолетнего темпа роста отрасли. Резкое увеличение долгосрочного спроса и расширение границ, притягивает новые фирмы на данный рынок товаров и услуг. Это причина отраслевых изменений, т.к. они влияют:
На баланс между отраслевым предложением и покупательным спросом;
Структуру рынка;
Интенсивность конкуренции;
Изменения состава покупателей и способов применения данного продукта. Эти изменения представляют собой причину изменений требований потребителей к сервису, создание других или модификация прежних каналов сбыта, расширения или сужения круга продукции, которая выпускается, увеличения или уменьшения необходимого канала, изменения маркетинговых тактик;
2) внедрение новых товаров. Возобновление продукта может расширять рынок, стимулировать рост спроса, увеличивать степень дифференциации среди продавцов, которые соперничают. Когда рынок характеризуется быстрым распространением нового улучшившего товара, возобновление продукта отрасли является ключевой движущей силой;
3) изменение технологий. Частые и важные технологические нововведения в методах производства могут сильно изменять единичные расходы производства, размер инвестиций, минимальный эффектный размер производств, вызывать склонность к вертикальной интеграции, увеличивать значение эффекта жизненного чикла товара;
4) внедрение новых методов торговли (маркетинг). Если фирма внедряет новые эффективные методы торговли, то их усилия вознаграждаются взрывом покупательного интереса, увеличением спроса на продукцию отрасли и так далее, что может существенно повлиять на условия конкуренции и позиции фирм-соперников;
5) вход или отход больших фирм. Приход большого новичка может вылиться не только в игру с новыми ключевыми игроками, но и в игру с новыми правилами. Отход большой фирмы из данной отрасли также приводит к изменению отраслевой структуры за счет уменьшения ведущих компаний и раздела потребителей:
6) распространение технологических ноу-хау. Если не существует сильной патентной защиты новых технологий, возможна быстрая диффузия собственных достижений фирм в области технологий;
7) растущая глобализация отрасли;
8) изменения расходов и эффективности;
9) возникновение потребительского спроса на дифференцированный продукт;
10) влияние регулирующих положений и изменений государственной политики;
11) изменение общественных взглядов и образа жизни;
12 снижение степени неопределенности и предпринимательского риска.
В практических исследованиях для определения границ рынка требуется применение определенных критериев для отнесения отдельных рынков той или иной продукции к анализируемому рынку.
В антимонопольных комитетах многих стран для определения границ рынка используется следующее определение, данное Джоан Робинсон.
Рынок объединяет фирмы, если они производят товары, являющиеся близкими заменителями с точки зрения покупателя. В этом случае фирмы являются конкурентными на одном рынке. Показателем, измеряющим присутствие или отсутствие заменителя, является коэффициент перекрестной эластичности .
Перекрестная эластичность спроса по цене показывает относительное изменение объема спроса на один товар при относительном изменении цены другого товара. Наиболее часто используется следующая формула:
Если коэффициент перекрестной эластичности Е > 0, то товар является взаимозаменяемым. При повышении цена на один товар, увеличивается спрос на другой, взаимозаменяемый товар.
Если Е < 0, то товар является взаимоопыляемым. При повышении цены на один товар, происходит падение спроса на другой товар, взаимоопыляемый.
Если Е=0, то такие товары являются независимыми, повышение цены одного товара не влияет на объем спроса на другой товар.
Если при увеличении цены товара А многие потребители заменяют его товаром В, то товары А и В должны быть отнесены к одному и тому же рынку. Видимый качественный разрыв в цепи товаров-заменителей образует границы рынка отдельного товара. Как только перекрестная эластичность становится меньше определенной заданной величины, можно говорить о разрыве в цепи товарных субститутов, а значит, и о границе рынка. Таким образом, меняя значения перекрестной эластичности, мы можем устанавливать разные масштабы рынка.
Отрасль объединяет фирмы, если они реализуют товары, являющиеся близкими заменителями с точки зрения производителя. Взаимозависимость фирм-производителей товара может быть оценена с помощью коэффициента перекрестной эластичности цены данного товара по объему выпуска товара-заменителя. Замещение в производстве означает, что используются работники со схожей квалификацией, схожее оборудование. Коэффициент отражает, насколько быстро фирмы могут переключиться на выпуск нового продукта при использовании существующих мощностей без дополнительных инвестиций.
Чем выше значение рассматриваемых коэффициентов перекрестной эластичности, тем выше однородность, а, следовательно, взаимозаменяемость товаров, тем выше взаимозаменяемость фирм-производителей и их конкуренция.
Не все потенциальные заменители следует относить к одному рынку. Ели расположить продукты одного класса по возрастанию значений перекрестной эластичности, резкий разрыв в цепи субъектов будет свидетельствовать о наличии релевантного рынка.
В странах Европейского союза кроме указанного критерия определения границ рынка также используются следующие.
1. Показатель изменения выручки при изменении цены . Данный показатель основан на концепции прямой ценовой эластичности. Под рынком исследуемой продукции понимается рынок таких товаров, которые чутко реагируют на изменение цены. Если при росте цены исследуемого товара выручка от реализации сокращается, значит у данного товара существует близкий заменитель, который необходимо учитывать при определении рынка, если выручка от реализации не сокращается, значит близкие заменители отсутствуют, и границы рынка определены достаточно полно.
2. Корреляция цен товаров во времени . Положительная корреляция движения цен товаров в течение длительного периода времени свидетельствует о том, что товары являются устойчивыми заменителями, то есть составляют один рынок. Данный критерий основывается на концепции перекрестной ценовой эластичности. Если товары А и В служат близкими заменителями, рост цены товара А приведет к увеличению спроса на товар В и, как следствие, рост цены товара В.
3. Географическая ограниченность рынка . В качестве критерия принадлежности разных территорий к одному локальному рынку выделяют одинаковые условия конкуренции, такие, как взаимосвязанность спроса, наличие барьеров входа, различия в ценах, транспортные издержки и др.
Также в практическом анализе важным является определение предприятий, включаемых в рассматриваемый отраслевой рынок. Для этого используются два основных показателя:
1) показатель специализации , отражающий долю объема продаж исследуемого товара в общем объеме продаж всех предприятий, отнесенных к исследуемому отраслевому рынку;
2) показатель охвата , отражающий долю объема продаж всех предприятий, отнесенных нами к исследуемому отраслевому рынку, в общем объеме продаж исследуемого товара.
Для высокой адекватности исследования, данные показатели должны быть достаточно велики.
Определение границ отраслевого рынка позволяет оценить размеры фирмы относительно размера рынка, на котором она функционирует. Для этого можно воспользоваться следующими основными показателями :
Рыночная доля продаж фирмы;
Доля численности занятых на данном предприятии;
Доля балансовой стоимости фирмы;
Доля добавленной стоимости, созданной на данном предприятии.
Конспекты
более подробно рассмотреть критерии определения границ рынка
Правило пяти процентов;
Корреляция цен товаров во времени
Определение географически ограниченного рынка;
Тема лекции:
Рынок, его основные структуры и детерминанты
Вопросы:
Рынок и отрасль: понятие, границы, классификаторы.
Рыночные структуры и их базовые детерминанты.
Уровень концентрации и факторы, его определяющие. Показатели отраслевой концентрации.
Рыночная власть и ее показатели.
Фирма как субъект рынка. Проблема выбора цели фирмой. Гипотеза максимизации прибыли. Альтернативные цели фирмы.
Литература
[ 6 , гл. 1; 7, Гл.1,2, 5; 12 , Гл.1-3; 14 , Гл.7; 15 , Гл.1 .
Темы рефератов и докладов
Институциональные теории фирмы.
Литература для написания рефератов и докладов
1. (13 , с. 344 – 351).
Вопросы для обсуждения
Рассмотрите разные подходы к определению границ рынка, выберите наиболее верный подход, по вашему мнению, и приведите доводы в его пользу.
Сравните достоинства и недостатки основных показателей концентрации продавцов на рынке.
Достаточно ли фирме обладать высоким уровнем концентрации на рынке, чтобы иметь монопольную власть?
Известно, что государственные регулирующие органы судят об уровне монопольной власти в основном по величине показателей концентрации и не используют показатели рыночной власти. Как Вы считаете, почему?
Определите критерии, лежащие в основе классификации фирм и в соответствии с ними назовите виды фирм.
Вопросы к экзамену по курсу «Микроэкономика
(продвинутый уровень)» для магистрантов по данной теме аналогичны вопросам лекции.
Вопрос 1. Рынок и отрасль: понятие, границы, классификаторы.
Рынок - это совокупность экономических отношений по поводу купли-продажи товаров по ценам, устанавливающимся на основании взаимодействия спроса и предложения в результате конкуренции .
Рынок - базовое понятие экономики отрасли . Именно на рынке взаимодействуют фирмы. Существует множество определений и критериев оценки рынка. Наиболее общее понятие дал Ж. Тироль, предложивший считать рынком «…однородный товар, либо группу дифференцированных продуктов, представляющих собой хорошие заменители (или дополнители) по крайней мере, для одного из товаров данной группы и ограниченно взаимодействующие с другой экономикой».
Отраслевой рынок представляет собой явление, анализируемое с позиции спроса (Согласно теории отраслевой организации).
Одним из основных вопросов экономики является соотношение рынка и отрасли.
Отрасль ю является совокупность предприятий, выпускающих товары, являющиеся субститутами в производстве (производимые с использованием однородных ресурсов и схожих технологий).
Отрасль рассматривается с позиции предложения товаров на рынке.
Различия между отраслевым рынком и отраслью :
Рынок объединен удовлетворяемой потребностью;
Отрасль объединена характером используемых активов.
Понятие отрасли шире понятия рынка . Например, химическая промышленность как отрасль может обслуживать ряд рынков, на которых имеется спрос на продукцию разного типа. В свою очередь, рынок и подотрасль, объединяемые в рамках конкретной отрасли производством близких товаров, иногда могут рассматриваться в качестве связанных между собой понятий. Такое упрощение тем более допустимо, чем более специализированы предприятия подотрасли
В начале ХХ в. сформировались основные подход ы к анализу организации отраслевых рынков: гарвардская школа и чикагская школа (анализ с точки зрения теории цен). Первый подход можно назвать системным или базовым подходом (« структура – поведение – результат»). Гарвардская парадигма была разработана профессорами Гарвардского университета Э. Мэйсоном и Д. Бэйном в 1930-50-е гг. В центре данного подхода выделяются, как уже отмечалось, три основных элемента. В упрощенном виде это выглядит следующим образом: структура некоторого рынка, под которым понимается отдельная отрасль или некоторое предприятие (например, олигополия). Структура определяет тип рыночного поведения вовлеченных в нее рыночных агентов (например, ценовой сговор предприятий), что, в свою очередь, определяет результаты функционирования рынка и предприятия (например, высокий уровень прибыльности) (рис. 1).
Второй подход базируется на использовании моделей микроэкономики и теории ценообразования. (Д.Стиглер даже высказывал точку зрения, что экономика отраслевых рынков не существует как отдельная область знаний в экономической теории, а просто совпадает с теорией договорных цен (conventional price theory ) в микроэкономике).
На протяжении многих лет эти подходы развиваются, взаимно дополняя друг друга. (Мы придерживаемся второго подхода)
Определение границ отраслевого рынка связано с целью исследования.
Граница отраслевого рынка позволяет определить круг фирм, производящих для него товары. Отрасль представляет собой совокупность фирм, производящих продукты, попавшие в границы отраслевого рынка на базе схожих ресурсов и аналогичных технологий.Насколько верно определен круг предприятий, действующих на выделенном рынке, обычно проверяется с помощью показателей специализации и охвата. Если значения этих показателей достаточно велики, исследование структуры отраслевого рынка может способствовать появлению качественных результатов исследования.
(Например, если необходимо оценить эффективность гос. политики в области энергетики. Следует одновременно рассматривать весь рынок электроэнергии: добычу угля, газа, нефти и производство атомной энергии. Если же анализируются слияния двух компаний, добывающих уголь, то здесь рассматривается угольная промышленность в узком смысле слова….) (Л-ра.- Л.В. Рой,В.П. Третьяк.Анализ отраслевых рынков. –Гл.2. с.27-31)
Выделяют несколько типов границ рынка :
– продуктовые границы , отражающие способность товаров заменять друг друга в потреблении;
– временные границы ,позволяющие проводить сравнительный анализ развития рынков во времени;
– локальные границы , ограничивающие рассматриваемые рынки в рамках какой-либо территории.
(Необходимая широта или узость границ в каждом конкретном случае зависят, во-первых, от особенностей товара, во-вторых, от целей анализа. Так, для товара длительного пользования временные границы рынка будут гораздо шире и менее определены, чем для товара текущего потребления. Для потребительских товаров к одному рынку характерно большее число наименований продукции, чем для товаров производственно-технического назначения. Определение локальных границ рынка зависит от фактической остроты конкуренции продавцов на общенациональном или мировом рынке и от высоты барьеров проникновения на региональный рынок «внешних» продавцов.) (Л-ра.- Васильева+ Рой)
Определение границ рынка имеет огромное значение в работе антимонопольных комитетов многих стран. В границы отраслевого рынка включаются однородный товар и его заменители до тех пор, пока не будет наблюдаться резкий разрыв в цепитоваров-субститутов . Как толькоперекрестная ценовая эластичность становится меньше определенной величины, можно говорить о разрыве в цепи товарных субститутов, а значит, и о границе рынка. Задавая различные значения перекрестной ценовой эластичности, можно получить разные масштабы отраслевого рынка.
В странах Европейского союза есть и другие критерии выделения рынка:
1) показатель изменения выручки при изменении цены , основывающийся на принципе показателя прямой ценовой эластичности. Например, цена товара А возросла, каким образом изменилась выручка производителей данного товара? Если выручка выросла (или, соответственно, дополнительная прибыль продавцов положительна), рынок ограничен только товаром А. Если же выручка сократилась (дополнительная прибыль производителей отрицательна, или неположительная), существует близкий заменитель, товар В. Следовательно, неправомерно говорить о рынке товара А, надо искать товар В и проверять снова рынок товара А+В. Динамика выручки и прибыли фирм-производителей при длительном росте цены указывает на границы рынка, основывается на принципе показателя прямой ценовой эластичности, спрос на таком рынке достаточно неэластичен. В этом случае рост цены продавцов приводит к увеличению их выручки;
2) к орреляция цен товаров во времени . Положительная корреляция движения цен товаров в течение длительного периода времени (5–10 лет) свидетельствует о том, что товары являются устойчивыми субститутами, т.е. составляют один рынок. Этот критерий базируется на концепции перекрестной ценовой эластичности. Если товары А и В служат близкими заменителями, рост цены на товар А приводит к увеличению спроса на товар В и при прочих равных условиях – к повышению цены товара В;
3) г еографическая ограниченность рынка . В качестве критерия принадлежности к одному географическому рынку выделяют одинаковые условия конкуренции, такие, как взаимосвязанность спроса, наличие таможенных барьеров, национальные (местные) предпочтения, различия в ценах, транспортные издержки и др.
Иногда, выявив границы рынка, нужно определить фирмы, производящие товар на этом рынке. Насколько верно определен круг предприятий, действующих на выделенном рынке, обычно проверяется с помощью показателей специализации и охвата. Если значения этих показателей достаточно велики, исследование структуры отраслевого рынка может способствовать появлению качественных результатов исследования .
Пусть мы рассматриваем производство товара Х предприятиями, которые мы отнесли к соответствующей отрасли (подотрасли) Х. В этом случае:
– показатель специализации – доля объема продаж товара Х к общему объему реализации предприятий, отнесенных нами к отрасли X;
– показатель охвата – доля объема продаж товара Х предприятиями, отнесенными нами к отрасли X, к общему объему реализации товара Х
Классификация отраслевых рынков
В связи с наличием различных видов границ отраслевых рынков, совокупность рынков может быть классифицирована по различным признакам.
Классификационные признаки :
- виды деятельности его участников -(производственный, непроизводственный, финансовый, интеллектуальный).
- объекты сделок - (товарные, финансовые, недвижимости; факторов производства);
- условия функционирования - (открыты е - свободный вход на рынок новых фирм; закрытые - существуют барьеры входа на рынок; стихийные ;организованные ,-например, биржевая торговля, аукционы;стабильные; нестабильные; продавца; покупателя );
- степень локализации сд елок (территория, время ); Например, По степени локализации торговых сделок отраслевые рынки бывают:
Глобальные,
Региональные,
Локальные,
Местные.
- типы взаимосвязи (вертикальные, горизонтальные);
- характер взаимодействия (конкурентный, неконкурентный)
- стадии зрелости рынков (Пионерные, растущие, зрелые, или развитые, затухающие, или сжимающиеся).
Виды рынков в экономической организации можно представить в виде схемы(см. рис. 1).
Рис.1. Основные признаки классификации отраслевых рынков
Классификация рынков имеет большое значение при выделении типов рыночных структур, организации производственной деятельности фирмами, проведении регулирующих мероприятий государственными органами.
Экономические границы - конвенциальные границы между «странами-системами» или между зонами влияния транснациональных субъектов предпринимательской деятельности.
Геоэкономический словарь-справочник. - Одесса: ИПРЭЭИ НАНУ . В. А. Дергачев . 2004 .
Смотреть что такое "Экономические границы" в других словарях:
Экономические школы - системы взглядов и теоретических изысканий представителей различных направлений экономической мысли, имеющие своих основоположников и последователей, обосновывающих собственную концепцию и пытающихся объяснить основные законы экономического… … Экономика. Словарь по обществознанию
ЭКОНОМИЧЕСКИЕ РАЙОНЫ РОССИИ И СССР - определенные терр., в пределах к рых формируется и развивается специализированное х во, являющееся частью нар. х ва всей страны и взаимосвязанное с другими его частями постоянным обменом производимых в них товаров и др. экономич. отношениями.… … Советская историческая энциклопедия
Экономические очерки - Проверить информацию. Необходимо проверить точность фактов и достоверность сведений, изложенных в этой статье. На странице обсуждения должны быть пояснения. Экономические очерки книга российског … Википедия
Федеральное агентство по обустройству государственной границы Российской Федерации - (Росграница) … Википедия
- – различаются естественно природные, политические, государственные, экономические и другие границы, обладающие контактными, барьерными и фильтрующими функциями … Геоэкономический словарь-справочник
Общественно-экономические отношения в Хеттской державе - Источники свидетельствуют о значительном развитии производительных сил в стране хеттов к XVI в. до н. э. Бронзовые орудия труда к тому времени уже решительно преобладали. Хотя скотоводство, возможно, продолжало преобладать в хозяйственной жизни… … Всемирная история. Энциклопедия
Кто претендует на Северный полюс. История освоения - В 1920 х годах ряд прибрежных государств (СССР, Норвегия, Дания, владеющая Гренландией, США и Канада) выдвинули концепцию о «полярных секторах», согласно которой все земли и острова, находящиеся в пределах полярного сектора… … Энциклопедия ньюсмейкеров
Социально-экономическая система - представляет собой феномен жизни общества, который определяет «систему координат», в котором оно осуществляет свою жизнедеятельность. Содержание 1 Определение социально экономической системы 1.1 … Википедия
Бельгийско-Люксембургский экономический союз - (нидерл. Belgisch Luxemburgse Economische Unie, фр. Union économique belgo luxembourgeoise, люксемб. Belsch Lëtzebuerger Wirtschaftsunion, БЛЭС) экономический и финансовый союз между Бельгией и Люксембургом, двумя странами,… … Википедия
Циклы Кондратьева - Экономические циклы Название цикла Характерный период Цикл Китчина 3 4 года Цикл Жюгляра 7 11 лет Цикл Кузнеца 15 25 лет Цикл Кондратьева 45 60 лет Циклы Кондратьева (К циклы или К волны) периодическиe циклы современной мировой экономики… … Википедия
Книги
- Эволюция теории кредита и его использование в современной экономике , Олег Лаврушин. Содержит анализ широкого круга проблем теории кредита и наиболее сложных вопросов его использования в современной экономике. На базе обобщения многочисленных литературных источников,…
Товар - любой предмет хозяйственного оборота, в том числе продукция, работы, услуги, документы, подтверждающие обязательства и права (в частности ценные бумаги)
(Извлечение ст 1"Определение терминов"Закона Украины"О защите экономической конкуренции"Принятый. Верховной. Радой Украины 11012001 г N 2210-III)
. Примечание составителя. Такая же формулировка содержится в. П13"Общие положения""Методики определения монопольного (доминирующего) положения субъектов хозяйствования на рынке"Утверждено распоряжением. Антим монопольного комитета Украины от 503 2002 N 49-рЗареестровано в. Министерстве юстиции Украины 1042002р за N 317/6605їни 1.04.2002р. за N 317/6605).
Товар - продукт деятельности (включая работы, услуги, а также ценные бумаги), предназначенный для реализации
(Извлечение ст 1"Определение терминов"Закона Украины"Об ограничении монополизма и недопущении недобросовестной конкуренции в предпринимательской деятельности"Принятый. Верховной. Радой Украины 18021992р N 213 32-ХИИ 18.02.1992р. N 2132-ХІІ).
Товарные границы рынка
Товарные границы рынка - товар (товарная группа), совокупность схожих, однородных предметов хозяйственного оборота, в рамках которой потребитель при обычных условиях может перейти от потребления определенного вида предметов г хозяйственного оборота к потреблению другого.
(Выдержка из. П13"Общие положения""Методики определения монопольного (доминирующего) положения субъектов хозяйствования на рынке"Утверждено распоряжением. Антимонопольного комитета Украины от 503 2002 2р N 49-рЗареестровано в. Министерстве юстиции Украины 1042002р за N 317/6605ни 1.04.2002р. за N 317/6605).
Согласованные действия
Согласованными действиями являются заключение субъектами хозяйствования соглашений в любой форме, принятие объединениями решений в любой форме, а также любое другое согласованное конкурентное поведение (деятельность, бездействий деятельность) субъектов хозяйствования. Согласованными действиями являются также создание субъекта хозяйствования, объединения, целью или следствием создания которого является координация конкурентного поведения между субъектами гос хозяйствования, которые создали указанный субъект хозяйствования, объединения, или между ними и вновь созданным субъектом хозяйствования, или вступление в такое объединениея.
(Извлечение ст 5"Согласованные действия"Закона Украины"О защите экономической конкуренции"Принятый. Верховной. Радой Украины 11012001 г N 2210-III)
Участники концентрации субъектов хозяйствования
Участниками концентрации признаются:
субъекты хозяйствования, относительно которых осуществляется или должно осуществиться слияние, присоединение;
субъекты хозяйствования, которые приобретают или намерены получить контроль над предприятием, и субъекты хозяйствования, относительно которых приобретается или имеет набутися контроль субъекты хозяйствования я, активы (имущество), доли (акции, паи) которых приобретаются в собственность, получаемых в управление (пользование), аренду, лизинг, концессию или имеют набутися, и их покупатели (получатели), приобретатели
субъекты хозяйствования, которые являются или намерены стать учредителями (участниками) вновь создаваемого субъекта хозяйствования. В случае если одним из учредителей является орган исполнительной власти, орган местного са рядування, орган административно-хозяйственного управления и контроля, участником концентрации считается также предприятие, активы (имущество), доли (акции, паи) которого вносятся в статутног в фонд вновь создаваемого субъекта хозяйствования;
физические и юридические лица, связанные с участниками концентрации, указанными в абзацах втором - пятом настоящей статьи, отношениями контроля, что дает основания признать соответствующую группу лиц согласно статье. Тею 1 настоящего. Закона единым субъектом хозяйствования.
(В. 23"Участники концентрации субъектов хозяйствования"Закона Украины"О защите экономической конкуренции"Принятый. Верховной. Радой Украины 11012001 г N 2210-III)
Временные границы рынка
Временные границы рынка - время стабильности рынка, то есть период, в течение которого структура рынка, соотношение спроса и предложения на нем существенно не изменяются
(Выдержка из. П13"Общие положения""Методики определения монопольного (доминирующего) положения субъектов хозяйствования на рынке"Утверждено распоряжением. Антимонопольного комитета Украины от 503 2002 2 г N 49-рЗарее-стровано в. Министерстве юстиции Украины 1042002р за N 317/6605ни 1.04.2002р. за N 317/6605).
Применение конкурентного законодательства возможно только при строгом определении границ рынка.
Согласно Закону о защите конкуренции рынок товара (товарный рынок) - это сфера обращения товара или взаимозаменяемых товаров, на который в течение определенного времени и в пределах определенной территории есть спрос и предложение. Товарный рынок является частью воспроизводственного процесса и охватывает сферу обращения товаров (работ, услуг), в результате которого в определенное время и в определенных территориальных границах последние от производителя (продавца) переходят к покупателю (получателю).
Ключевым для понимания границ того или иного товарного рынка является понятие «взаимозаменяемости» . При этом в зависимости от спроса конкретного потребителя пределы взаимозаменяемости могут существенно меняться. Товарные границы рынка определяются путем формирования группы взаимозаменяемых товаров (товарных групп), в рамках которой потребитель в обычных условиях может легко перейти от потребления одного товара к потреблению другого.
Формирование группы взаимозаменяемых товаров (товарных групп) осуществляется из перечня товаров, которые по показателям взаимозаменяемости имеют для продавцов (поставщиков, производителей), покупателей (потребителей, пользователей) признаки одного (подобного, аналогичного) товара (товарной группы). Ими, в частности, есть сходство назначения, потребительских свойств, условий использования; сходство физических, технических, эксплуатационных свойств и характеристик, качественных показателей и т.п.; наличие общей группы потребителей товара; отсутствие существенной разницы в ценах; взаимозаменяемость товаров (товарной группы) с точки зрения производства, то есть способность производителей предложить новые товары на замену тем, что есть.
В процессе определения товарных границ рынка заранее определена группа взаимозаменяемых товаров (товарных групп) может быть разделена на несколько подгрупп или присоединена ко второй группе.
При проведении исследования необходимо учитывать, что взаимозаменяемые товары относятся к группе однородных товаров (товарных групп), которые рассматриваются потребителем как один и тот же товар (товарная группа) и которые могут быть стандартизированными или дифференцированными.
Как стандартизированные товары (товарных групп) могут рассматриваться товары, имеющие единую систему показателей, параметров, характеризующих товар, и в производстве которых используются единые или одинаковые технические стандарты, технические условия, стандарты применения и т. Д.
Дифференцированные товары (товарные группы) характеризуются определенными различиями потребительских свойств, внешнего вида, качественных показателей, сроков использования, объемов дополнительных услуг (технического обслуживания), что дает возможность потребителям соответствующим образом отличать преимущества конкретного товара (товарной группы), который производится (реализуется) определенным предприятием (продавцом), от других аналогичных товаров (товарных групп) при удовлетворении соответствующего спроса.
Товары - заменители, включаемых в определенную товарную группу, оказываются по критерию взаимозаменяемости товарной продукции. Одним из критериев взаимозаменяемости по потреблению является перекрестная эластичность спроса по цене, исчисляемый как отношение изменения объема реализации товара ЛП в процентах за определенный период:
Спрос на товар П при увеличении цены на товар Р может и расти и уменьшаться в зависимости от отношения покупателя к общему использования того и другого товара. Итак, перекрестная эластичность может быть и положительная, и отрицательная. При положительном коэффициенте перекрестной эластичности (Е> 2) товары П и Р легко заменяются один на другой, при этом чем больше коэффициент, тем больше степень взаимозаменяемости товаров.
Если 0 ≤ Е ≤ 2, то существует незначительная вероятность замены одного товара на другой. Отрицательная эластичность (Е <0) характерна для взаимодополняющих друг друга товаров в процессе потребления, например, в определенный момент времени цена на белый хлеб выросла в области с 1 грн. 20 коп. (Р 1) до 1 грн. 32 коп. (Р 2):
При этом общий объем реализации (по области) хлеба из муки 1 сорта возросла с 700 тыс. Кг до 910 тыс. Кг
Следовательно, при значении Е> 2 белый хлеб легко может быть заменен в употреблении на хлеб I сорта.
При несбалансированности спроса и предложения на рынке расчеты коэффициентов перекрестной эластичности в отдельных случаях могут приводить к искаженным результатам.
Для оценки взаимозаменяемости товаров по производству необходимо учитывать наличие свободных производственных мощностей, которые могут быть использованы для производства одного из товаров, входящих в данной товарной группы, или же технологические возможности переключения производственных мощностей на выпуск данной товарной группы.
Территориальные (географические) границы рынка - это территория со сферой взаимоотношений купли-продажи товара (группы товаров), в рамках которой при обычных условиях потребитель может легко удовлетворить свой спрос на определенный товар и которая может быть, как правило, по территории государства, области, района, города и т.п. или их частями.
Территориальные (географические) границы рынка определенного товара (товарной группы) определяются путем установления минимальной территории, за пределами которой, с точки зрения потребителя, приобретение товаров (товарной группы), относятся к группе взаимозаменяемых товаров (товарной группы), невозможно или нецелесообразно. При этом, в частности, должны учитываться следующие критерии: физические и технические характеристики товара (товарной группы); технологические связи между производителями и потребителями; возможности технического, гарантийного, абонентского обслуживания; соотношение цен, в частности уровень соотношения цен на определенные товары (товарные группы) в пределах этого рынка, приемлемый для производителей или потребителей; возможности по перемещению спроса на товар (товарную группу) между территориями, которые входят в один географический рынок, в частности возможности сохранения уровня качества и потребительских свойств товара (товарной группы) при транспортировке; уровень транспортных расходов, включая особенности транспортировки товара (товарной группы).
Кроме того, существенными факторами, определяющими географические границы, являются: наличие торговых, складских помещений, удобств выполнения погрузочно-разгрузочных работ, возможностей выполнения предпродажной подготовки; наличие знаков для товаров и услуг; наличие на соответствующей территории барьеров на вывоз или ввоз товара (товарной группы), а именно: административных барьеров; экономических и организационных ограничений; воздействий вертикальной (горизонтальной) интеграции; барьеров, связанных с эффектом масштаба производства;барьеров, основанные на абсолютном преобладании уровня затрат; барьеров, связанных с размерами капитальных расходов или объемов инвестиций, необходимых для вступления в определенный товарный рынок; ограничений со стороны спроса; экологических ограничений; барьеров, препятствующих свободному выходу с рынка и т. д.; место-расположение специфических групп потребителей; уровень цен на определенные товары (товарные группы) на смежных территориях, возможность перемещения предложения товара (товарной группы) между этими территориями.
При окончательном определении территориальных (географических) границ рынка определяющей является меньшая способность к перемещению или спроса, или предложения.
Корректность определения территориальных (географических) границ товарного рынка может быть проверена исследованием открытости рынка относительно межрегиональной и / или международной торговли.
Степень открытости рынка (далее - СВР) по международной, межрегиональной торговли оценивается по показателю, который рассчитывается как процентное соотношение суммы общего объема ввоза (импорта) товара на определенный рынок с территорий других регионов страны (других стран) к общему объему рынка по формуле:
где Qv - объем товара, ввезенного на соответствующий рынок из-за пределов этого рынка (для общегосударственного-объем импорта в Украину).
Например, рассмотрим степень открытости рынка, когда часть товара завозится из-за пределов области Б, но ввоз составляет незначительную часть от общего объема рынка - около 10%. Если СВР <30%, следовательно, границы рынка хлеба и хлебобулочных изделий определены пределами области Б. Если же ввоз муки в область Б из соседних областей составляет более 30%, то территориальные границы этого товарного рынка могут быть определены как межрегиональные.
Товарные и территориальные границы действуют одновременно с графиком рынка, определяются как промежуток времени (как правило - год), в течение которого данное совокупность товарно-денежных отношений между продавцами (поставщиками, производителями) и потребителями образует рынок товара с постоянной структурой.
В случаях, когда период полного оборота авансированного капитала в производстве соответствующего товара превышает один год, временные границы рынка, как правило, определяются как промежуток времени, равный от одного до трех обозначенных периодов оборота капитала.
На практике возникает ситуация, когда промежуток времени менее одного года может быть признан графиком рынка Однако при этом должны выполняться следующие условия: во-первых, период полного оборота авансированного капитала в производстве соответствующего товара значительно меньше одного года; во-вторых, за это время в ответ на значимое повышение цен на рынке продавцы (поставщики, производители) имеют возможность провести соответствующие мероприятия и стабилизировать предложение, а значительное количество потребителей, сократили потребление в результате этого повышения, могут без значительных трудностей восстановить объемы потребления; в-третьих, монопольное (доминирующее) положение субъекта (субъектов) хозяйствования обусловлено предоставлением ему особых прав, полномочий, льгот со стороны органов власти, органов местного самоуправления или органов административно-хозяйственного управления и контроля или других субъектов хозяйствования, занимающих монопольное (доминирующее) положение.
Вопрос 4. Барьеры входа (англ. Barriers to Entry) - экономические и технические факторы, которые не допускают или осложняют выход на рынок или в отрасль новых компаний, для того, чтобы не создавать дополнительной конкуренции для уже существующих компаний.
Барьеры входа ограничивают конкуренцию и является источником ценовой власти компании - возможности компании поднимать цену не теряя при этом потребителей.
Срок барьеры входа также применяется к физическим лицам, которые намерены начать определенную профессиональную или предпринимательскую деятельность.
Примеры барьеров входа на рынок труда для физических лиц включают образование, лицензирования или квоту на число работников конкретной профессии.
С одной стороны, эти барьеры должны гарантировать, что люди, которые выходят на этот рынок, имеют необходимую квалификацию, с другой стороны, это снижает конкуренцию на рынке. Также из-за этого появляется эффект дополнительной стоимости профессионалов некоторых сфер.
